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優(yōu)酷“秋集”：阿里大文娛內(nèi)容布局浮現(xiàn)
發(fā)布日期：2016-10-31 11:09:29 瀏覽次數(shù)：886次 【關(guān)閉窗口】
“春集”和“秋集”是優(yōu)酷一年兩度的內(nèi)容和戰(zhàn)略發(fā)布盛會(huì)。10月27日，優(yōu)酷在上海召開“秋集”，現(xiàn)場(chǎng)推介2017年劇集及綜藝領(lǐng)域的一系列重磅內(nèi)容，而阿里大文娛營(yíng)銷板塊的全新玩法也隨之浮出水面。發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴大文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)主席、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘回顧了優(yōu)酷成立十年來在用戶視頻習(xí)慣、文娛內(nèi)容、視頻營(yíng)銷潮流三個(gè)維度上的發(fā)展歷程。古永鏘表示，未來優(yōu)酷將在用戶、內(nèi)容、變現(xiàn)這三個(gè)方面繼續(xù)發(fā)展核心平臺(tái)；同時(shí)，在構(gòu)建阿里大文娛生態(tài)投資方面，將會(huì)采用3I策略，即內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、創(chuàng)新(INNOVATION)、國(guó)際化(INTERNATIONAL).
今年，優(yōu)酷推出了迄今觀看量突破140億記錄的“爆款”劇集《微微一笑很傾城》、人氣網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》等熱門內(nèi)容。在合一集團(tuán)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來：“視頻平臺(tái)最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為營(yíng)銷爆款�！逼湔J(rèn)為，視頻平臺(tái)和品牌的目的是一致的。據(jù)此，楊偉東介紹了優(yōu)酷2017年的三大內(nèi)容策略，即布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化，具體則體現(xiàn)為“3+X的劇集策略”和“6+V的綜藝矩陣”。
據(jù)介紹，2017年優(yōu)酷劇集的方向是聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型；同時(shí)，將對(duì)其他具有爆款潛質(zhì)的劇集進(jìn)行系列性規(guī)劃，展開版權(quán)、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘其內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，優(yōu)酷擬重點(diǎn)打造脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養(yǎng)成類、音樂類節(jié)目等六大類別，而“V系列”網(wǎng)綜則定位于更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群。
今年，優(yōu)酷推出了迄今觀看量突破140億記錄的“爆款”劇集《微微一笑很傾城》、人氣網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報(bào)局》等熱門內(nèi)容。在合一集團(tuán)總裁兼阿里音樂CEO楊偉東看來：“視頻平臺(tái)最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為營(yíng)銷爆款�！逼湔J(rèn)為，視頻平臺(tái)和品牌的目的是一致的。據(jù)此，楊偉東介紹了優(yōu)酷2017年的三大內(nèi)容策略，即布局類型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化，具體則體現(xiàn)為“3+X的劇集策略”和“6+V的綜藝矩陣”。
據(jù)介紹，2017年優(yōu)酷劇集的方向是聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀三大劇集類型；同時(shí)，將對(duì)其他具有爆款潛質(zhì)的劇集進(jìn)行系列性規(guī)劃，展開版權(quán)、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘其內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，優(yōu)酷擬重點(diǎn)打造脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養(yǎng)成類、音樂類節(jié)目等六大類別，而“V系列”網(wǎng)綜則定位于更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群。
隨著2016年優(yōu)酷劇集和網(wǎng)綜的不斷成長(zhǎng)，在阿里大文娛營(yíng)銷板塊下，阿里音樂、阿里體育、UC、阿里媽媽等都將為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷提供協(xié)同效力。據(jù)合一集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立介紹，阿里的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是以“擴(kuò)大潛客、拉新留存、品銷聯(lián)動(dòng)”為理念，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品體系，協(xié)助品牌進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，并為內(nèi)容生產(chǎn)提供動(dòng)力。目前，阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣。
秋集現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷發(fā)布一系列獨(dú)播大劇，包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志巨制《贏天下》、三國(guó)權(quán)謀劇《軍師聯(lián)盟》、新概念玄幻武俠劇《飛刀又見飛刀》等。值得一提的是，《贏天下》是唐德影視與范冰冰的愛美神影業(yè)繼《武媚娘傳奇》后共同打造的一個(gè)作品。10月27日，唐德影視公告，就公司作為執(zhí)行制片方投資攝制的電視劇《贏天下》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)事宜與浙江天貓技術(shù)有限公司簽署了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采購(gòu)協(xié)議》，公司目前持有該劇70%的投資份額。